Có rất nhiều bạn hỏi mình nên lựa chọn 1 celeb hay 1 Micro influencer?
Có rất nhiều định nghĩa khác nhau trong câu chuyện này tuy nhiên để thống nhất thì mình định nghĩa celeb là những bạn có số lượng follow cực cao ( trên 1 triệu) và micro influcencer là những bạn có dưới 150.000 follow trên mạng xã hội. Vậy khi triển khai 1 chiến dịch marketing thì nên dùng Celeb hay Micro influencer? Điểm khác biệt và lợi hại của 2 đối tượng này như thế nào?
Trước hết hãy xét đến mục tiêu của bạn, nếu mục tiêu là brand awaness hoặc định vị thương hiệu thì đây là một đối tượng hiệu quả, một Celeb như Sơn tùng mà dùng sản phẩm của bạn thì chắc chắn “liên minh Sky team” chắc chắn sẽ biết đến sản phẩm của bạn.
Tuy nhiên nếu mục tiêu là tăng engagement hay conversion thì micro influencer nên là lựa chọn đầu tiên, tại sao lại thế?
1, Micro influencer thường có lượng fan nhỏ gần gũi với style hoặc với khả năng của influencer đó (như blogger du lịch , hay review mỹ phẩm …) điều nay khiến engagement tăng thêm rất nhiều, bạn có thể xem thêm 2 ảnh phía dưới.
Chi phí trên một tương tác cho Micro influencer có thể rẻ hơn đến 6 lần so với việc lựa chọn 1 celeb.
2, Việc là một celeb cũng khiến công chúng ít có niềm tin vào việc họ thực sự một sản phẩm nào đó hơn so với 1 micro influencer, họ mặc định cho rằng đó là quảng cáo, và nếu là quảng là họ sẽ có hành động defend ngay lập tức khiến cho hiệu quả sẽ giảm.
Có rất nhiều điểm khác biệt nữa ở Celeb và micro influencer hãy lựa chọn đúng để có kết quả chiến dịch tốt nhất.
Mình có một ví dụ nhỏ khi phân tích ca sĩ rất nổi tiếng gần đây ca sỹ Bảo Anh (có lượt follow trên 1 triệu ở instagram) và 1 micro influencer Nguyễn Hường mới nổi tiếng trên tiktok có số follow là 73k trên instagram. Mọi người có thể xem thêm ảnh để hiểu rõ hơn.
Các bạn có ý kiến nào về việc chọn Celeb hay Micro influencer trong chiến dịch Marketing, hãy chia sẻ bên dưới nhé!