Guerrilla (du kích) luôn gợi lên image của sự nổi loạn và xung đột. Khi kết hợp tính từ này với quảng cáo (tiếp thị), nhiều người không khỏi thắc mắc “Liệu đây có phải là hình thức đối đầu trong mạng không?” Câu trả lời tất nhiên là không. Guerrilla marketing là thể loại Inbound tiếp thị vô cùng mới lạ, giúp tăng cấp độ nhận biết về brand tới số đông khách hàng tiềm năng, mà k gây ra bất cứ phiền phức nào cho họ.

Nguồn gốc của Guerrilla tiếp thị

Thuật ngữ “Guerrilla marketing ” được tạo ra bởi nhà văn chuyên vạch về đề tài kinh doanh Jay Conrad Levinson vào đầu những năm 1980. Ông đã vạch cuốn sách về chiến thuật du kích trong một số lĩnh vực chuyên nghiệp. Theo đó, thuật ngữ này được lấy cảm hứng từ chiến tranh du kích bởi nó liên quan đến các kế hoạch và chiến thuật nhỏ. Giống như chiến tranh du click, Guerrilla Advertising cũng dùng các chiến thuật nhỏ nhưng sáng tạo trong ngành tiếp thị tiếp thị. Theo Levinson, Guerrilla quảng cáo là cách mới lạ để tiến hành các hành động xúc tiến thương mại k dựa trên bất kỳ quy tắc nào. Trong camp Guerrilla marketing, quảng cáo được cố tình đặt vào các thị trường và ở những địa điểm mà người sử dụng k thật sự mong đợi marketing được hiển thị như: đường phố, ghế đá công cộng, trạm xe bus, thanh cuốn siêu thị,… mục đích của cách này là xây dựng yếu tố ngạc nhiên, khiến thị trường được quảng cáo phải ngạc nhiên hoặc thậm chí gây sốc về brand.

Thân thiện với ngân sách

Guerrilla marketing được phần lớn marketer yêu thích vì lượng tiền thực hiện khá thấp nhưng lại tạo được hiệu ứng mạnh mẽ đến số đông khách hàng mục đích. Điều cần đầu tư vào thể loại này là sự sáng tạo và trí tuệ bởi thương hiệu phải xây dựng những nguyên nhân ngạc nhiên bằng những phương phương thức khác biệt khiến thị trường tiếp xúc phải ngạc nhiên và ghi nhớ về thương hiệu. Michael Brenner – CEO tập đoàn marketing Insider Group đặt phong cách thức marketing này trong cùng bối cảnh với việc sử dụng lại nội dung hiện tại, ví dụ như dùng một số đoạn trích nhất định của một báo cáo, sau đó phát triển thành nhiều bài viết để đăng trên blog. Đó là sự đầu tư về thời gian chứ k phải là ngân sách.

Các loại ảnh Guerrilla quảng cáo

Guerrilla marketing đủ sức chia thành các loại ảnh như sau: quảng bá du click ngoài trời: Thêm một vào nguyên nhân độc đáo vào các nơi đô thị vừa mới tồn tại, ví như đặt một thứ gì đó có thể tháo rời trên bức tượng, các tác phẩm nghệ thuật tạm thời trên vỉa hè và đường phố. Guerrilla quảng cáo trong nhà: Tương tự như quảng cáo du click ngoài trời, chỉ xảy ra ở những nơi trong nhà như nhà ga, cửa hàng, và các tòa nhà trường đại học. Sự kiện Guerrilla Marketing: Tận dụng khán giả của một sự kiện đang diễn ra, gợi ý như một buổi hòa nhạc hoặc trò chơi thể thao,.. Để marketing món hàng hoặc dịch vụ một cách thức đáng chú ý, thường là k có sự cho phép của nhà tài trợ sự kiện. Guerrilla tiếp thị theo trải nghiệm: Tất cả những điều trên, nhưng được thực hiện theo phương thức đòi hỏi công chúng phải tương tác với brand. có thể nói, một camp guerrilla tiếp thị ít tốn kém đủ sức hấp dẫn sự chú ý không kém gì các camp quảng cáo trên truyền ảnh có ngân sách “khủng” lên đến hàng trăm triệu đồng, chỉ cần marketer biết bắt đầu plan đúng phương thức, đúng thời điểm, đúng địa điểm để lôi kéo sự chú trọng của người sử dụng, báo giới và mạng cùng du nhập.