Nếu Durex giỏi “đu trend”, thì Grab nhẹ nhàng, tinh tế.
Xuất phát từ ý tưởng “Crush rep tin nhắn chậm” đánh vào tâm lý những bạn trẻ độ tuổi từ 16 – 22.*
Và “Trở mặt nhanh như người yêu cũ”, đánh vào một tệp rộng hơn: từ 18 – 29, thậm chí tới 3x tuổi vẫn phù hợp.
Ảnh: Grab
Qua đó, Grab truyền đi 1 thông điệp xuyên suốt:
“Grab giao nhanh, tài xế Grab tử tế.”
Đây chỉ là một trong các “mảnh content” nằm trong vô vàn những mảnh khác, nhằm khắc sâu vào người dùng các “ấn tượng ban đầu” về dịch vụ Grab. Chiến lược của họ là liên tục tung ra những “cách truyền tải khác nhau cho cùng một thông điệp”.
Nếu như Durex nổi tiếng với khả năng bắt trend & hóm hỉnh. Thì Grab (theo mình), lại cực mạnh trong việc educate thị trường về thương hiệu của họ. Dĩ nhiên, việc này cần thực hiện liên tục trong một khoảng thời gian đủ dài. Nhưng có hề gì đâu, vì điều đó đã nằm trong chiến lược phát triển và mở rộng thị trường của họ rồi.
#Kudos to Grab Marketing team
—-
*Tại sao lại 16 – 22: vì những người lớn tuổi hơn thường không có xu hướng mong ngóng tin nhắn như vậy nữa.
Cre: Content bình thường