Mục lục
Đây là một bài viết mang tính chất cá nhân. Và đương nhiên mọi thông tin do em tìm hiểu và phân tích thông qua các bài báo và viết lại về “Hiện tượng mạng Hoa Vinh”. Không hề manh tính chất đả kích bất kì cá nhân nào. Do đó, không khuyến khích gây hấn về mọi mặt. Nhờ mọi người góp ý chỉnh sửa bổ sung và thể hiện góc nhìn ^^
HOA VINH LÀ AI?
Nói sơ qua về Hoa Vinh. Anh tên thật Lê Tiến Anh (sinh năm 1990) người Hà Nội. Vào năm 2016, Hoa Vinh từng hát trên một ứng dụng livestream, nhiều người đã biết tới anh. Họ thường khen Vinh cover hay hơn bản gốc dù chỉ hát live, không qua phòng thu.
Hoa Vinh vụt trở thành “hiện tượng mạng” sau khi clip livestream vào tối 27/2 vừa qua tại trang cá nhân, thu hút hơn 57.000 người theo dõi vào một thời điểm. Lâu lắm rồi Vpop mới có một ‘hiện tượng livestream’ xác lập kỷ lục với hơn 57.000 người tương tác, đạt gần 3 triệu view sau một đêm.
Hoa Vinh bất ngờ nổi tiếng trên mạng xã hội vì thường xuyên livestream và cover các ca khúc nổi tiếng. Lượng searc tìm kiếm Hoa Vinh trên google bắt đầu tăng cao từ 18/2 và kéo dài tới giữa tháng 4 mới bắt đầu giảm nhiệt (Theo Google Trends)
Hiện tại trên facebook Hoa Vinh có 484.442 người theo dõi.
Fanpage hiện có 193.072 like và 209.579 follow.
Có 1 page khác 77.769 like và 153.693 follow (cái này không biết có phải chính chủ ko)
Phân tích và các bước trong chiến dịch đưa Hoa Vinh tiến vào Showbiz:
Hoa Vinh (không phủ định anh hát quá hay, chất giọng cực tốt) tiến vào làng giải trí Việt thông qua phương pháp Viral Marketing bằng chính khả năng thiên phú là giọng hát của mình livestream trên facebook cá nhân bài hát “Ngắm hoa lệ rơi” và một số bản hit cũ khác, đồng thời kết hợp với các phương pháp cơ bản trong Marketing:
[Content Marketing Campaign: Gây sự chú ý, hiểu về Brand Hoa Vinh]
Bước 1:
Truyền tải thông điệp: “khả năng và giọng hát” thông qua việc hát Livestream các bản hit cũ của các ca sĩ nổi tiếng vào ngày 27/2. Livestream có thể tương tác với Fans trực tiếp, lắng nghe và chia sẻ nhanh chóng dễ dàng, sẵn sàng phục vụ Fans yêu cầu bài hát, có khi livestream liên tục 4 tiếng.
Ngoại hình: Sự khác biệt phong cách của Hoa Vinh khiến nhiều người hâm mộ: lạ, ngông, phong cách bụi bặm, đeo kính đen do đó được nhiều người đánh giá là nam tính, lãng tử.
Thể hiện Hoa Vinh là một người có tài ca hát.
[Advertising Marketing: Gây sự thảo luận, tìm kiếm và Brand Hoa Vinh]
Bước 2:
Từ 27/2 tới cuối tháng 4. Seeding trực tiếp trên livestream, tăng tương tác like,cmt, share vào các group, diễn đàn để trao đổi thu hút. Đăng video, bài hát trên các page, youtube, mp3, nhaccuatui, các kênh nextwork, … kéo traffic theo dõi và nói về “Brand Hoa Vinh”
Booking PR về hiện tượng Hoa Vinh trên hàng loạt các báo điện tử của giới trẻ: Kênh14, Zing, dân trí, vietnamnet, tintuc24h.com, Thanh Niên, Báo mới, saostar.vn, 24htinmoi, Đời sống, … và hàng loạt các mặt báo khác.
Ví dụ:
– http://vietnamnet.vn/vn/doi-song/gioi-tre/hoa-vinh-va-hien-tuong-mang-nao-bong-noi-tieng-sau-mot-dem-434935.html
– http://dantri.com.vn/van-hoa/vi-sao-hien-tuong-mang-hoa-vinh-lai-gay-sot-den-the-20180313195917267.htm
– http://dantri.com.vn/van-hoa/hien-tuong-mang-hoa-vinh-mon-an-la-hay-chi-la-hieu-ung-dam-dong-20180315182743071.htm
Đẩy thông tin lên cao trào, khiến càng nhiều người biết về Brand Hoa Vinh càng tốt. Khoản này tốn kha khá tiền cho các báo.
Bước 3:
Đưa Hoa Vinh tham gia chương trình truyền hình, sau đó đẩy truyền thông trên các báo:
Tối 12/3, Hoa Vinh tham gia hat live trong chương trình “Thế hệ số” trên VTV6: http://dantri.com.vn/van-hoa/bat-ngo-truoc-hien-tuong-mang-hoa-vinh-hat-live-tren-vtv-20180313085449011.htm
Tạo là hàng loạt các topic chia sẻ, thảo luận trên các group, diễn đàn về hiện tượng Hoa Vinh, hát livestream và hát live thật trên VTV. Duy trì tính tương tác về sự kiện. Việc này khiến tăng cho Uy tín về Brand Hoa Vinh càng trở nên thu hút hơn.
Các báo lại lên thông tin về sự cơ cực của Hoa Vinh thời còn trẻ trước khi bước chân vào Showbiz đánh vào sự thương hại của Fans: https://saostar.vn/doi-song/full-anh-hoa-vinh-ngay-xua-thoi-chua-co-rau-mat-con-rat-baby-nhung-van-thua-dep-trai-2610652.html
Bước 4:
Tạo tai tiếng qua việc đả kích ChuBin, Châu Khải Phong mượn trends Hoa Vinh để “ăn theo”.
– Đầu tháng 3, Chu Bin tố Hoa Vinh dùng công cụ khi hát Livestream chứ không phải giọng hát thật.
– Hoa Vinh lên tiếng chê ChuBin thông qua Livestream.
– Chu Bin quay video “dằn mặt” Hoa Vinh lần nữa.
Và tiếp tục lần nữa gây hấn để tạo tai tiếng trên mạng xã hội, và sự bất đồng giữa các Fans. Trong giai đoạn này có sự tham gia của Duy Mạnh (Kiếp đỏ đen) diễn giải về sự gây hấn của Hoa Vinh và Chu Bin, nghiêng ủng hộ về phía Hoa Vinh nhiều hơn: http://diendan.baoduhoc.vn/bai-viet/122578/hoa-vinh-va-chu-bin-cai-nhau-am-i-ve-giong-hat-duy-manh-chi-noi-vai-cau-khien-ai-cung-thay-chuan.html
Video chi tiết:
– Cuối tháng 3, Châu Khải Phong vào cuộc khen Hoa Vinh và cảm ơn vì đã giúp “Ngắm Hoa Lệ Rơi” nổi trở lại lần nữa: https://news.zing.vn/chau-khai-phong-ngam-hoa-le-roi-gay-sot-tro-lai-la-nho-hoa-vinh-post829379.html
– Đầu tháng 4, Hoa Vinh thu âm các bài hát trong đó có “Ngắm hoa lệ rơi” mà không xin phép Châu Khải Phong và nhạc sĩ Duy Cường, vi phạm tôn trọng quyền tác giả. Và Châu Khải Phong đòi kiện Hoa Vinh: https://news.zing.vn/chau-khai-phong-doa-kien-hoa-vinh-vi-tung-ngam-hoa-le-roi-khong-phep-post835659.html
Diễn ra hoàng loạt các cuộc trao đổi, bình phẩm trên mạng và hàng loạt các báo về sự việc của Hoa Vinh với Chu Bin và Châu Khải Phong, túm lại khá tốn khá nhiều giấy mực, calo gõ bàn phím của giới truyền thông và Fans.
Bước 5:
Đưa một số thông tin về việc Hoa Vinh lộ tin nhắn (lộ thế quái nào được nếu họ không muốn “Bị lộ”) thét giá cát-xê cực cao ( từ 40 – 60 triệu) ngang với các ca sĩ lâu năm khác, đặc biệt là có đụng tới Sơn Tùng (Fans của MTP hiện tại khoảng 15 triệu Fans): http://xecuatui.vn/hoa-vinh-bi-boc-phot-het-gia-cat-se-ngang-ngua-son-tung-m-tp-biet-so-tien-khung-magiat-minh-xct5855.html
Sự việc này nhằm đánh thẳng vào sự phẫn nộ của các Fans của các ca sĩ nổi tiếng. Bên cạnh đó là nhằm nâng thương hiệu Hoa Vinh lên 1 tầm cao mới sánh ngang với các ca sĩ nổi tiếng.
Bước 6:
Vào cuối tháng 4, Cho hàng loạt các KOLs chia sẻ, so sánh, nhận xét về hiện tượng Hoa Vinh.
Các KOLs tham gia, đại diện là:
– Pew Pew Reaction: https://www.youtube.com/watch?v=rSB7mjAGPz0
– Thuỳ Dung: https://www.youtube.com/watch?v=Bg6pZWoAU3A
– Ohsusu TV: https://www.youtube.com/watch?v=sQ4mS0EsZjA
– Quang Cuốn: https://www.youtube.com/watch?v=JeYK3w93Ls8
– Linh Ngọc Đàm: https://www.youtube.com/watch?v=q5HEwd_G-z0
– Misthy: https://www.youtube.com/watch?v=CMFDKv5xRnw
– Viruss và các anh em chơi PUBG: https://www.youtube.com/watch?v=939VD8KEHRE
– Nabee: https://www.youtube.com/watch?v=qATsD10xOe4
– Uyên Pu: https://www.youtube.com/watch?v=3vMMe-vh_7w
Và còn nhiều các KOLs nổi tiếng khác nhằm thu hút, tạo hiệu ứng lan truyền Fans. Thực sự họ đủ nổi và chẳng rảnh để đi quay video so sánh, nhận xét về một cá nhân nào đó (không ngoại trừ một số ăn theo trends).
Bước 7:
Kết thúc đỉnh điểm của hàng loạt các sự kiện: Cuối cùng, Hoa Vinh bị buộc phải đính chính và sửa lại tên các ca khúc thêm chữ “Cover”. Hoa Vinh cùng lúc đó quay video xin lỗi Chu Bin và các anh chị đàn anh.
Video tổng thể (để ý đoạn cuối):
Các sự kiện này diễn ra liên tục, sự trao đổi qua lại của các ca sĩ được mọi người theo dõi và hóng chờ trên hàng loạt các phương tiện truyền thông để thu hút sự chú ý, bên cạnh đó là sự ủng hộ cũng như phẫn nộ. Hai sự trái ngược này tạo nên hàng loạt các cuộc trao đổi, đả kích.
Bước 8:
Book Hoa Vinh tham gia các chương trình Gameshow để lấy lại danh tiếng sạch trong mắt Fans:
– Chương trình “Người bí ẩn” trên HTV7: https://news.f5s.me/hien-tuong-livestream-hoa-vinh-tham-gia-show-truyen-hinh-van-mang-theo-mic-nganh/
– Chương trình “Nhanh như chớp”: http://kenh14.vn/tham-gia-gameshow-ma-mat-lanh-tanh-hoa-vinh-lien-tuc-bi-truong-giang-va-vu-ha-nhac-nho-20180605170025929.chn
Nhằm tăng uy tín cho Brand Hoa Vinh
Bước 9:
Đo lường – đánh giá – tối ưu chiến dịch Viral Marketing.
Tổng kết chiến dịch “Đưa Hoa Vinh tiến vào Showbiz” đã vô cùng thành công. Hoa Vinh nổi tiếng chỉ sau 1 đêm Livestream hát trên facebook và hàng loạt các sự kiện đã được xếp đặt sẵn. Tất cả chiến dịch chỉ kéo dài từ tháng 3 tới tháng 6.
Có một điều mà ít ai biết là đó ngoài đời Hoa Vinh, Chu Bin và Châu Khải Phong chơi khá thân với nhau (một số thông tin bí mật thu thập đươc ^^). Do đó, các sự việc gây hấn trên mạng trong thời gian đó là có sự sắp đặt, Fans và rất nhiều bạn trẻ đã bị dắt mũi bởi truyền thông.
Do đó, nếu bạn muốn trở thành một hot face và tiến vào Showbiz thì cũng khá đơn giản. Bạn chỉ cần có một “tài năng công chúng”, bám sát và làm tương tự theo các bước trên mà tôi đã liệt kê, một mặt không thể thiếu đó là có khoảng 500 triệu để booking các báo cũng như KOLs ^^
– Ken –